Deskripsi Fisik

xv, 96 Hal; 28 cm

Subyek

PERILAKU KONSUMEN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, diskon dan impulse buying terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Cabang Rungkut Menanggal Kota Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk di Indomaret Cabang Rungkut Menanggal Kota Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel sebesar 120 orang. Sedangkan teknik analisa yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil pengujian menunjukkan pengaruh variabel promosi, diskon dan impulse buying terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Cabang Rungkut Menanggal Kota Surabaya adalah signifikan. Hasil ini mengindikasikan bahwa model yang yang digunakan dalam penelitian tersebut layak untuk dilakukan analisis berikutnya. Hasil pengujian selanjutnya menunjukkan promosi penjualan, diskon dan impulse buying masing-masing mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Cabang Rungkut Menanggal Kota Surabaya. Dan juga di dapatkan bahwa berdasarkan uji statistik yang dilakukan dapat diambil simpulan bahwa variabel yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Cabang Rungkut Menanggal Kota Surabaya adalah diskon karena memiliki nilai koefisien determinasi partialnya paling besar.