PENGARUH DAYA TARIK, KUALITAS PESAN, DAN FREKUENSI PENAYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI BUKALAPAK
Penulis Huda, Mukhammad Robbi NurSkripsi
2018
4863/UB/FE-MA/18
Ind
PENGARUH DAYA TARIK, KUALITAS PESAN, DAN FREKUENSI PENAYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI BUKALAPAK
#14021185Pengarang: Huda, Mukhammad Robbi Nur
Pembimbing Pertama: Dr. M Erma Widiana., MM.
Pembimbing Kedua: RM. Bramastyo KN,SE.SH.MM.M.Kn
Jenis: Skripsi
Penerbit: UBHARA - FE Manajemen
Tahun Terbit: 2018
Bahasa: Ind
Kode: 4863/UB/FE-MA/18
No. Klasifikasi: 658.834 Hud p
Jenis Karya: S1
Jenis
Skripsi
Tahun
2018
Status
Tersedia
Kode
4863/UB/FE-MA/18
Deskripsi Fisik
v, 93 hal; 30 cm
Subyek
PROMOSI - IKLAN TV
Kata Kunci
Anotasi
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Daya tarik, Kualitas Pesan dan Frekuensi Penayangan terhadap efektifitas iklan televisi Bukalapak baik secara parsial maupun simultan. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Bhayangkara Surabaya sebagai pemirsa iklan televisi bukalapak yang berjumlah 106 responden. Jenis penilitian ini ialah dengan menggunakan metode kuantitatif. Teknik analisisnya menggunakan regresi linier berganda. Variabelnya adalah Daya Tarik, Kualitas Pesan, Frekuensi Penayangan dan Efektivitas Iklan. Hasil penelitan diperoleh nilai Fhitung sebesar 320,992 dengan signifikan 0,000, nilai thitung masing-masing variabel Daya Tarik 14,395, variabel Kualitas Pesan 6,330, dan Frekuensi Penayangan 2,396. Berdasarkan hasil penelitian ketiga variabel bebas Daya Tarik (X1), Kualitas Pesan (X2), dan Frekuensi Penayangan berpengaruh simultan dan parsial terhadap variabel terikat Efektivitas Iklan (Y). Variabel dominannya adalah (X1)