Deskripsi Fisik

xvi, 75 hlm, 30 cm

Subyek

FAKTOR, KEPUTUSAN PEMBELIAN TIDAK TERENCANA

Kata Kunci

Anotasi

FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN TIDAK TERENCANA PADA MINIMARKET GREENSMART DI KOTA BARU DRIYOREJO GRESIK ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian tidak terencana pada minimarket secara parsial maupun simultan. Penelitian dilakukan pada Minimarket Greensmart di Kota Baru Driyorejo Gresik. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Populasi adalah seluruh konsumen Minimarket Greensmart Kota Baru Driyorejo, Gresik dan sampel berjumlah 80 responden dengan teknik non-probability sampling yaitu accidental sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner. Analisis data menggunakan bantuan program SPSS for windows release 23.0 Hasil penelitian menunjukan variabel price discount (potongan harga), in-store display (tampilan dalam toko) dan word of mouth communication (komunikasi mulut ke mulut) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan impulse buying (pembelian tidak terencana) baik secara parsial maupun secara simultan. Sementara hasil uji variabel dominan berdasarkan nilai Standardized Coefficients Beta (β) yang terbesar yaitu word of mouth communication (komunikasi mulut ke mulut). Kata kunci : price discount, in-store display, word of mouth communication dan impulse buying