Deskripsi Fisik

xi, 69 hal; 30 cm

Subyek

IKLAN & HARGA - KUALITAS PRODUK

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAKSI PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE CREAM WALL’S DI TEMPEL SUKOREJO SURABAYA Oleh : ALIATUL HIMMAH Penelitian ini dilakukan kepada konsumen ice cream Wall’s di Tempel Sukorejo Surabaya yang telah membeli icream Wall’s. Adapun jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 96 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda yang digunakan untuk mengetahui pengaruk iklan (X1), kualitas produk (X2), dan harga (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil pengujian dengan uji F menunjukkan babwa secara simultan harga (X1), kualitas produk (X2), dan harga (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian ice cream Wall’s di Tempel Sukorejo Surabaya. Selanjutnya hasil pengujian dengan uji t menunjukkan secara parsial harga (X1), kualitas produk (X2), dan harga (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian icream Wall’s di Tempel Sukorejo Surabaya. Variabel bebas (X)yang dominan pengaruhnya terhadap keputusan konsumen di Tempel Sukorejo Surabya adalah iklan (X1). KATA KUNCI : Iklan, Kualitas Produk , Harga, dan keputusan pembelian