Deskripsi Fisik

viii, 85 hal; 30 cm

Subyek

HARGA, PROMOSI,KUALITAS PRODUK

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK PT. Mayora merupakan unit bisnis rintisan awal dari Mayora grup, perusahaan bergerak di industri makanan ringan dan minuman Teh Pucuk Harum. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara simultan, parsial, dan signifikan. Juga untuk mengetahui variabel yang mempunyai pengaruh dominan. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Alat pengumpulan data yang dipergunakan adalah kuesioner dan dokumentasi. Data yang telah dikumpulkan kemudian diolah dengan menggunakan program SPSS versi 20, populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengunjung UD. Sedulur Mojosari. Penarikan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan metode nonprobality sampling. Jumlah sampel sebanyak 80 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier berganda dan diperoleh persamaan Y = 0,357 + 0,142 X1 + 0,649 X2 + 0,161 X3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai signifikan Fhitung lebih kecil dari 5%. Artinya promosi, harga, dan kualitas produk mempunyai pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Nilai signifikan dari masing-masing thitung juga lebih kecil dari 5%. Artinya variabel promosi, harga, dan kualitas produk mempunyai pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya variabel harga mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian dibandingkan variabel bebas lainnya dengan koefisien beta tertinggi sebesar 0,694. Kata kunci: Promosi, Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian.