Deskripsi Fisik

x, 108 hal; 30 cm

Subyek

PROMOSI, MEREK, KUALITAS, HARGA - KEPUTUSAN PEMBELIAN

Kata Kunci

Anotasi

Sepatu merek Kickers merupakan sepatu import yang berasal dari Negara Prancis. Sepatu Kickers terbuat dari bahan baku yang berkualitas dan sangat digemari oleh masyarakat Indonesia karena sesuai dengan fashion yang berkembang saat ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi (X1), merek (X2), kualitas (X3) dan harga (X4) terhadap (Y) keputusan pemblian sepatu merek Kickers di Tunjungan Plaza Surabaya. Alat pengumpul data yang digunakan adalah kuisioner. Data yang dikumpulkan kemudian diolah dengan menggunakan SPSS versi 20. Jumlah populasi ini adalah tidak diketahui karena jumlah pengunjung sifatnya tidak terbatas. Teknik dalam pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan menggunakan perhitungan rumus formula lameshow maka dikenakan jumlah sampel sebanyak 384 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linear dan diperoleh hasil persamaan y = 2,086 + 0,133X1+0,154X2+0,557X3+0,086X4+e. Hasil uji f menunjukkan bahwa variabel bebas berpengaruh secara simultan dan signifikan dengan nilai fhitung > ftabel dengan taraf 5%. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel bebas berpengaruh secara parsial dan signifikan dengan nilai thitung > ttabel dengan taraf 5%. Selanjutnya variabel kualitas (X3) mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Kickers dengan nilai koefisien beta yang paling tertinggi yaitu sebesar 0,409. Kata kunci : Promosi (X1), merek (X2), kualitas (X3), harga (X4), keputusan pembelian (Y)