Deskripsi Fisik

xiv, 99 hal; 30 cm

Subyek

MARKETING

Kata Kunci

Anotasi

Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Internet Marketing, Multi Level Marketing, dan New Wave Marketing berpengaruh terhadap Usage Intention. Alat pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuisioner dan dokumentasi. Data yang telah dikumpulkan kemuadian diolah dengan menggunakan program SPSS. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Dalam menguji secara parsial dengan menggunakan uji t menunjukkan adanya pengaruh secara nyata antara variabel bebas dengan variabel terikat. Uji F yaitu menguji secara simultan untuk mengetahui apakah variabel bebas secara bersama-sama mampu menjelaskan variabel terikat. Sedangkan koefisien determinasi yaitu untuk menjelaskan dan mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variabel-variabel terikat. Populasi yang digunakan adalah pelanggan tertentu yang telah membeli produk lebih dari satu kali di PT. Sophie Paris Sidoarjo. Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 0,430 + 0,264 X1 + 0,325 X2 + 0,224 X3 + e dapat diketahui nilai Fhitung sebesar artinya variabel Internet Marketing, Multi Level Marketing, dan New Wave Marketing berpengaru secara simultan dan signifikan terhadap Usage Intention. Nilai thitung Internet Marketing sebesar 3,766, Multi Level Marketing sebesar 3,889, dan New Wave Marketing sebesar 3,321. Sedangkan nilai koefisien beta yang tertinggi adalah Multi Level Marketing yang mempunyai pengaruh dominan terhadap Usage Intention. Adapun besar koefisien determinasi diperoleh 0,930 atau 86% dari hasil analisis tersebut dapat diambil suatu kesimpulan bahwa Multi Level Marketing merupakan faktor dominan terhadap Usage Intention di PT. Sophie Paris Sidoarjo. Kata Kunci : Internet Marketing, Multi Level Marketing, New Wave Marketing, dan Usage Intention