Deskripsi Fisik

xiii, 103 hal; 30 cm

Subyek

EKUITAS MEREK, GAYA HIDUP, POSITIONING - KEPUTUSAN PEMBELIAN

Kata Kunci

Anotasi

Tujuan penelitian adalah untuk menentukan apakah Ekuitas Merek, Gaya Hidup, dan Positioning berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Alat pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket dan dokumentasi. Data yang telah dikumpulkan kemudian diolah dengan menggunakan program SPSS. Metode yang digunakan dalam penelitian menggunakan analisis regresi linier berganda. Dalam tes praktek menggunakan uji t menunjukkan pengaruh yang nyata dari variabel independen dengan variabel dependen. Dan Uji F, yaitu pengujian simultan untuk menentukan apakah variabel independen kolektif mampu menjelaskan variabel dependen. Adapun koefisien determinasi yang menggambarkan dan mengukur seberapa jauh kemampuan model untuk menjelaskan variasi dalam variabel dependen. Populasi yang digunakan adalah konsumen sepatu Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya. Hasil analisis regresi berganda untuk mendapatkan persamaan Y = 0,372 + 0.481 X1 + 0.212 X2 + 0.235 X3, dapat dilihat nilai Fhitung 64,289 berarti variabel Ekuitas Merek, Gaya Hidup, dan Positioning secara simultan dan signifikan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Thitung ekuitas merek 4,882, gaya hidup 2,908, dan positioning 2,433, yang berarti Ekuitas Merek, Gaya Hidup, dan Positioning secara parsial dan signifikan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan koefisien beta tertinggi adalah ekuitas merek yang memiliki pengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian. Koefisien besar determinasi diperoleh 0,483. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa ekuitas merek. Merupakan faktor dominan untuk Keputusan Pembelian sepatu Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya. Kunci : Ekuitas Merek, Gaya Hidup, dan Positioning dan Keputusan Pembelian