Deskripsi Fisik

ix, 94 hal; 30 cm

Subyek

BAURAN PEMASARAN - PEMBELIAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAKSI Dengan berjalannya perkembangan dunia usaha saat ini, semakin pesat persaingan dan semaraknya yang terjadi antara perusahaan besar maupun kecil. Dengan berkembangnya dunia usaha yang semakin pesat dan persaingan pasar yang semakin ketat, menuntut adanya system pemasaran yang semakin baik pada setiap perusahaan saat ini. Dengan adanya pemasaran, perubahan dapat menentukan apakah suatu perusahaan dapat mempertahankan kelangsungan hidup atau tidak. Kesuksesan perusahaan dalam bidang pemasaran akan ditandai dengan besarnya jumlah penjualan yang dicapai. Setelah membandingkan antara teori dengan melihat kenyataan yang ada dan juga dianalisa, ternyata hipotesa yang telah dirumuskan adalah benar. Dari semua bab-bab dimuka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : Dari hasil uji F diperoleh Fhitung sebesar 10,357 dan Ftabel sebesar 2,47. Sehingga Fhitung lebih besar dari Ftabel (10,357 > 2,47), maka Ho ditolak dan Ha diterima, hal ini berarti mendukung hipotesis pertama dimana produk, harga, lokasi, dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel keputusan konsumen dalam berbelanja di supermarket AVAN Citra Harmoni Bringin. Dari uji t untuk mengetahui pengaruh parsial diperoleh thitung untuk masing-masing variabel yaitu variabel produk sebesar 4,034, variabel harga sebesar 4,056, variabel lokasi 4,034, promosi sebesar 4,244 yang nilainya lebih besar dari ttabel sebesar 1.66123 yang berarti menyatakan bahwa variabel produk, harga, lokasi, promosi secara sendiri-sendiri (parsial) mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam berbelanja di supermarket AVAN Citra Harmoni Bringin. Besarnya koefisien beta untuk variabel produk sebesar 0,498, variabel harga sebesar 0.532 variabel lokasi sebesar 0,516, varibel promosi sebesar 0,561. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel produk yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam berbelanja di supermarket AVAN Citra Harmoni Bringin. Kata kunci : produk, harga, promosi dan keputusan konsumen