Deskripsi Fisik

xiii, 96 hal; 30 cm

Subyek

BAURAN PEMASARAN - PEMBELIAN

Kata Kunci

Anotasi

Sukses tidaknya suatu organisasi sangat tergantung dengan konsumen PT. Sejahtera BuanaTrada Surabaya. Oleh sebab itu perusahaan harus mengerti untuk memuaskan konsumen sebab kepuasan konsumen menjadi pokok untuk terciptanya pembelian yang berkualitas tinggi dan akan memberikan kinerja yang baik bagi perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruhProduk, Harga dan Peopleterhadap keputusan pembelianPT. Sejahtera BuanaTrada Surabaya. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari responden secara langsung didasarkan pada kuesioner yang diberikan kepada konsumenPT. Sejahtera BuanaTrada Surabaya. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, sedangkan uji hipotesis yang digunakan adalah uji F, uji t, dan uji variabel yang dominan. Hasil pengujian diperoleh bahwa Produk (X1), Harga (X2), Orang(X3) memiliki efek simultan terhadap Keputusan Pembeli dengan sig F 0,00 dan kurang dari 0,05, dan memiliki efek parsial terhadap Keputusan Pembeli. Variabel Produk (X1) dengan t sig 0,000, Variabel Harga (X2) dengan t sig 0,000, Variabel Orang (X3) dengan t sig 0,000dan kurang dari 0,05. Sementara hasil dominan tes berdasarkan nilai Standardized Coefficients Beta (?)masing – masing variabel Produk (X1) 0,256, Harga (X2) 0,263, dan Orang (X3) 0,134. Maka variabel Harga (X2) berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian PT. Sejahtera Buana Trada Surabaya.