Deskripsi Fisik

xiii, 68 hal; 30 cm

Subyek

MEREK - KEPUTUSAN PEMBELIAN

Kata Kunci

Anotasi

CV. Bintang Weighing Scale merupakan perusahaan yang bergerak di bidang timbangan digital dan jasa servis timbangan digital, pentingnya ekuitas merek sebagai landasan perusahaan dalam menentukan langkah dan strategi pemasaran dari suatu produk, sehingga seringkali ekuitas merek memperoleh pengkajian yang mendalam. Semakin kuat ekuitas merek suatu produk, maka semakin kuat pula daya tarik konsumen untuk mengkonsumsi produk tersebut (minat beli). Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS Versi 19.0. Untuk mendapatkan estimasi dan interpretasi yang baik dari penelitian ini maka sampel yang diteliti ditetapkan sebanyak 96 responden dan populasi yang digunakan adalah 127 konsumen di CV. Bintang Weighing Scale Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek pada minat beli timbangan digital di CV. Bintang Weighing Scale Surabaya, berdasarakan uji-t bahwa dari ke empat variabel bebas yang paling dominan mempengaruhi minat beli timbangan digital di CV. Bintang Weighing Scale Surabaya adalah Persepsi Kualitas (X2) dengan nilai t-hitung 6,219.