Deskripsi Fisik

xii, 74 hal; 21x30 cm

Subyek

HARGA, KUALITAS PRODUK, PROMOSI

Kata Kunci

Anotasi

Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan Fakto – faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian ayam potong pada UD Salma di pasar DTC Wonokromo Surabaya. Alat pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket dan dokumentasi. Data yang telah dikumpulkan kemudian diolah dengan menggunakan program SPSS. Metode yang digunakan dalam penelitian menggunakan analisis regresi linier berganda. Dalam tes praktek menggunakan uji t menunjukkan pengaruh yang nyata dari variabel independen dengan variabel dependen. Dan uji F, yaitu pengujian simultan untuk menentukan apakah variabel independen kolektif mampu menjelaskan variabel dependen. Adapun koefisien determinasi yang menggambarkan dan mengukur seberapa jauh kemampuan model untuk menjelaskan variasi dalam variabel dependen. Populasi yang digunakan adalah konsumen ayam potong UD Salma pasar DTC Wonokromo Surabaya. Hasil analisis regresi berganda untuk mendapatkan persamaan Y = 2.699 + 0.244X? + 0.308X? + 0.251X?, dapat dilihat dari F-hitung sebesar 50.244 berarti faktor Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan secara simultan dan signifikan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. thitung Harga 2.003, Kualitas Produk 2.562, Kualitas Pelayanan 2.589, yang berarti variabel Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan secara parsial dan signifikan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. sedangkan koefisien beta tertinggi adalah Kualitas Produk yang memiliki pengaruh 0.346. Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa faktor Kualitas Produk merupakan paling dominan untuk Keputusan Pembelian ayam potong di UD Salma pasar DTC Wonokromo Surabaya. Kunci : Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Keputusan Pembelian.