Deskripsi Fisik

xv, 92 hal; 21x30 cm

Subyek

STRATEGI DIGITAL MARKETING

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Setelah adanya inovasi dan perkembangan teknologi yang melahirkan sepeda motor membuat kemudahan untuk sampai tujuan menjadi lebih cepat, Pada umumnya sepeda motor juga memerlukan perawatan, perbaikan, dan ataupun modifikasi. Sektor sparepart motor merupakan industri yang dinamis dan kompetitif, perusahaan harus terus beradaptasi dengan perubahan tren pasar, teknologi, dan kebutuhan konsumen. Mereka juga dihadapkan pada berbagai tantangan, mulai dari persaingan harga dengan pesaing-pesaing lokal dan internasional. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan membuktikan apakah variabel Digital Marketing, Word Of Mouth dan Strategi Penetapan Harga secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, penelitian ini juga untuk mengetahui dan membuktikan variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian pada Perusahaan sparepart motor CV. Ujung Timur Waru Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 80 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda yang menghasilkan yaitu, secara simultan Variabel Digital Marketing, Word Of Mouth dan Strategi Penetapan Harga bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara Parsial Variabel Digital Marketing, Word Of Mouth tidak berpengaruh signifikan sedangkan Strategi Penetapan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Strategi Penetapan Harga merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian pada perusahaan sparepart motor CV. Ujung Timur Waru Sidoarjo. Kata Kunci : Digital Marketing, Word Of Mouth, Strategi Penetapan Harga, Keputusan Pembelian