Deskripsi Fisik

xv, 126 hal; 28 cm

Subyek

PERILAKU KONSUMEN - E-COMMERCE

Kata Kunci

Anotasi

Abstrak: Saat ini, dunia usaha mengalami perkembangan pesat dari skala kecil hingga besar. Persaingan yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk meningkatkan kinerja dan memenuhi kebutuhan konsumen. Hal ini juga terjadi pada pasar buah di Indonesia, khususnya di Hokky Supermarket Darmo Harapan Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetauhi pengaruh faktor budaya, faktor pribadi, faktor sosial dan faktor psikologis terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan 100 sampel konsumen buah di Hokky Supermarket Darmo Harapan Surabaya dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Faktor Budaya tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Faktor Sosial, Faktor Pribadi, dan Faktor Psikologis berpengaruh signifikan. Selain itu, Faktor Budaya, Faktor Sosial, dan Faktor Pribadi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian buah lokal dan impor. Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian