Deskripsi Fisik

viii, 70 hal; 21 X 30 cm

Subyek

BRAND ABASADOR - KEPUTUSAN PEMBELIAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Kecanggihan internet mulai dimanfaatkan dalam segala sektor, termasuk dalam sektor perekonomian. Dalam sektor ini, kecanggihan internet mulai memunculkan lini bisnis baru yang dikenal dengan e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan, parsial, dna dominan dari variabel brand ambassador, brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian pada e-commerce tokopedia di kelurahan gayungan surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskripsi, dengan menggunakan snowball sampling, dan didaptkan jumlah 119 responden. Analisa data dengan menggunakan metode uji validitas data, uji reliabilitas dengan menggunakan metode Cronbach’s Alpha, pengujian hipotesis dengan uj t (parsial) dan uji f (simultan), dan dominan. Berdasarkan output nilai F hitung adalah 3.318 dan nilai sig sebesar 0,023 < 0,05, maka dapat diambil kesimpulan bahwa brand ambassador (X1), brand image (X2), dan promosi (X3) secara simultan atau bersamaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan dari uji hipotesis t atau secara parsial dengan nilai sig. 0.05 didapatkan bahwa semua variabel independen pada penelitian ini yaitu akuntabilitas Brand ambassador (X1) dengan nilai sig 0.036 < 0,05, Brand image (X2) dengan nilai sig 0.039 < 0,05, dan promosi (X3) signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y).Variabel promosi (X3) diketahui bahwa mempunyai nilai koefisien ? (beta) terbesar yaitu 0,443 atau 44.3% yang merupakan nilai terbesar diantara variabel-variabel bebas yang lain. Kata kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Promosi, Keputusan Pembelian