ANALISIS PENGARUH ONLINE ADVERTISEMENT, E-WOM, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen di PT. Biochem Technology)
Penulis SISWANTO, NADIA SHAFIRA MA’ARIJSkripsi
2024
5672/UB/FEB-MA/24
Ind
ANALISIS PENGARUH ONLINE ADVERTISEMENT, E-WOM, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen di PT. Biochem Technology)
#2012121020/FEB/MAPengarang: SISWANTO, NADIA SHAFIRA MA’ARIJ
Pembimbing Pertama: Dr. Diana Rapitasari, S.E., M.M.
Pembimbing Kedua: Dr. Anggraeni Rahmasari, S.E., M.M.
Jenis: Skripsi
Penerbit: UBHARA : FEB-Manajemen
Tahun Terbit: 2024
Bahasa: Ind
Kode: 5672/UB/FEB-MA/24
No. Klasifikasi: 658.1 SIS a
Jenis Karya: S1
Jenis
Skripsi
Tahun
2024
Status
Tersedia
Kode
5672/UB/FEB-MA/24
Deskripsi Fisik
x, 115 hal; 21 X 30 cm
Subyek
BRAND IMAGE - KEPUTUSAN PEMBELIAN
Kata Kunci
Anotasi
Abstrak: Perkembangan teknologi yang pesat berdampak signifikan pada kehidupan masyarakat, baik positif maupun negatif. Internet, sebagai salah satu teknologi canggih, memberikan dampak positif terhadap perubahan gaya hidup dan pemasaran. Persaingan antar perusahaan menjadi semakin ketat dengan penggunaan internet sebagai media pemasaran. Perusahaan yang tidak mengikuti perkembangan teknologi akan tertinggal dan kalah bersaing. Penelitian ini melibatkan 100 responden dan menggunakan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iklan Online, E-WOM, dan Citra Merek mempengaruhi Keputusan Pembelian, dengan Citra Merek sebagai variabel yang paling dominan. Kata Kunci: Online Advertisement, Electronic Word of Mouth, Brand Image, Keputusan Pembelian
Catatan
Wisuda 2024