Deskripsi Fisik

xiii, 112 hal; 21 X 30 cm

Subyek

KUALITAS PELAYANAN - MINAT BELI

Kata Kunci

Anotasi

Abstrak: Globalisasi telah secara drastis mengubah lanskap bisnis dengan membuka pasar baru di seluruh dunia. Persaingan global yang ketat menuntut perusahaan untuk bersaing tidak hanya dengan pesaing lokal, tetapi juga dengan perusahaan multinasional. Tantangan ini mendorong perusahaan untuk beradaptasi dengan cepat dan mengembangkan strategi pemasaran inovatif untuk menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membuktikan apakah variabel Pengaruh Kepercayaan Merk, Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Minat Beli Dunkin Donat Di Jenggolo Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel yang digunakan untuk responden dalam penelitian ini berjumlah 92 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda yang menghasilkan yaitu Variabel Kepercayaan Merk, Kualitas Pelayanan dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan kepercayaan merek merupakan variabel yang berpengaruh paling dominan.