Deskripsi Fisik

xii + 119 hal; 21x30 cm

Subyek

PENGARUH PROMOSI - KEPUTUSAN PEMBELI

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Industri kecantikan di Indonesia sedang mengalami pertumbuhan cepat belakangan ini karena kesadaran masyarakat akan penampilan dan kesehatan kulit semakin meningkat. Fenomena ini membuka peluang besar bagi klinik kecantikan untuk menawarkan beragam produk dan layanan guna memenuhi kebutuhan konsumen. Dengan fenomena yang telah dijelaskan dimana dalam industri skincare persaingan antara klinik kecantikan dan merek skincare semakin ketat. Hal ini menuntut Klinik Nanisa untuk memperkuat strategi pemasaran dan mempertahankan daya saingnya di pasar. Penelitian ini menggunakan 100 sampel konsumen Klinik Nanisa Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menjukkan promosi, harga dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk skincare di Klinik Nanisa Sidoarjo. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Promosi, harga dan Citra Merek secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare di Klinik Nanisa Sidoarjo.