Deskripsi Fisik

xix + 119 hal; 21 X 30 cm

Subyek

BRAND ABASADOR - KEPUTUSAN PEMBELIAN

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador, Free gift dan Perilaku Konsumtif terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Tos Tos Tortilla Chips (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Tos Tos Tortilla Chips di Surabaya). Adapun populasi yang digunakan pada penelitian adalah para pengikut akun Instagram @neocity.land yang berdomisili di Surabaya yang telah melakukan pembelian produk Tos Tos Tortilla Chips, sedangkan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat SPSS 29 dan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis linier berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada pengujian secara simultan diketahui variabel Brand Ambassador, Free gift dan Perilaku Konsumtif bersama sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengaruh variabel Keputusan Pembelian. Pada pengujian parsial (uji t) diketahui bahwa variabel Brand Ambassador, Free gift dan Perilaku Konsumtif berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian yang mana variabel Brand Ambassador memiliki pengaruh variabel dominan terhadap Keputusan Pembelian