Deskripsi Fisik

vi + 107 hal; 21x30 cm

Subyek

BRAND IMAGE - Kualitas Produk

Kata Kunci

Anotasi

ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan membuktikan apakah citra merek, gaya hidup dan kualitas pelayanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Hokky Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di Hokky Surabaya, dengan menggunakan metode Purposive Sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif. Adapun hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh simultan signifikan citra merek, gaya hidup dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan dengan nilai Fhitung 99,577 > 3,100. Serta pengaruh parsial signifikan setiap variabel bebas yaitu, citra merek gaya hidup dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan oleh nilai thitung masing- masing variabel lebih besar dari ttabel. Adapun variabel bebas yang berpengaruh dominan dan signifikan terhadap keputusan pembelian yaitu citra merek dengan nilai koefisien beta sebesar 9,679.